便携音箱市场白皮书

  对于便携音箱市场的潜力和速度，各大厂商都是不敢忽视的； 2011年，火爆的便携音箱市场成为焦点，不管是厂商还是用户，都是如此。

一、便携音箱市场快速增长

　　便携音箱市场的快速增长，这是个不争的事实。能有多火爆？我们这里有一组数字足以证明：2010年底到2011年上半年，共有不超过20家厂商推出便携音箱产品共计80余款。

　　为何便携音箱市场会如此火爆？其实，这完全是由于便携音箱的特殊性所决定的，这些方面表现在便携音箱的全新属性、用户巨大的需求数量和庞大的市场潜力等方面。有些观点认为，便携音箱是从传统音箱中划分出来的分支，属于传统音箱的类别，但我们并不这么认为。

　　便携音箱明显不同于任何传统音箱产品，它没有明显的结构类型的划分、也没有固定的受众用户群体；其次，便携音箱产品***较为随意，没有刻意的划分其使用地点；***后，便携音箱不像传统音箱一样更新换代缓慢，各种新功能、新外观总是可以***时间出现在便携音箱上。

通过以上几点来看，便携音箱完全没有传统音箱的属性，是全新的、***于传统音箱的新的音箱产品。对于全新的属性划分，可能大多数用户还没有做好准备，但便携音箱市场的猛增确实传达了不一样的信号。

二、用户对于便携音箱的需求

　　针对便携音箱市场的用户需求，我们曾经进行过调查。参与调查的***已经超过2000人，并且还在持续增长中。相信这一结果会有一定的可参考性。

　　先根据此次调查的结果来看，用户的大部分的需求集中在三个方面，其中外观做工占了27.62%，电池续航占了22.9%，支持无损占了14.74%，这三项之和接近七成；也就是说，一台普通的便携音箱，如果占据了这三项，那么基本上就可以认定是一款比较合格的产品。

　　而消费者认为，歌词显示、录音、TF卡、SD卡是***“没有用”的功能，这几项之和还不足5%，厂商在设计新的便携音箱产品时可以考虑对这些功能进行适当取舍。

　　除此之外，被***为看好的“一线通”设计得票并不是特别高，我们猜测：大部分的便携音箱用户都是携带外出使用，很少能把这些产品跟电脑连接使用，都是作为单独的音箱产品来购买，这也就是便携音箱与传统音箱市场并不冲突的原因。

　　从调查中还显示，一些附加功能的加入***们并不买单，他们认为便携音箱的主要功能还是作为音箱来使用，附加功能一来增加制造成本、二来耗费电力、三来还容易产生莫名的故障，对于附加功能，***的态度还是比较谨慎的。

三、便携音箱市场亟待规范

　　在经过了火爆、发展、鼎盛等时期后，降温是便携音箱市场必须要面对的。当然，这并不是说便携音箱受关注程度就会降低，而是说便携音箱市场应该规范一下，对于过于火爆的市场来说，适当的降温是很有必要的。不仅如此，便携音箱市场的规范，对于提高行业门槛、***山寨模仿、提高产品质量、提升用户信心等方面都有着非常多的好处。

　　到现在来看，便携音箱市场确实有些混乱：品牌鱼龙混杂、质量参差不齐，有些厂商看到市场的巨大需求，从而追求“短平快”的***方式，急于求成，也就造成了目前我们看到的太多的便携音箱产品同质化严重、音质不佳、功能欠缺、质量低下等问题。对于一个新兴产业来说，这些足以致命。

便携音箱市场的规范，我们是盼望的。对于这个新兴的行业，我们并不希望它陷入***竞争的***循环，一味的拼价格只能拉低产品品质，并不能良性循环。　　

四、观点：

　　对于便携音箱市场的潜力，我们从来没有质疑过；只是目前快速增长的趋势，令人咋舌。在快速增长的环境之下，难免会有浮躁的情绪产生，这时，对于这个行业适当的降温就显得尤为必要。便携音箱市场，是一个新鲜事物，算起来也就是一年多的时间而已，还有太多没有完善的地方；作为这个行业内外的人，厂商、媒体、用户和消费群体都应对便携音箱市场负责，引导、宽容是必须的。便携音箱产业的未来，将会更加美好。

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